O mercado hoteleiro e turístico da China, em plena recuperação, está se tornando um ponto de interesse para grupos hoteleiros globais, e muitas marcas hoteleiras internacionais estão acelerando sua entrada. De acordo com estatísticas incompletas da Liquor Finance, no ano passado, muitas gigantes hoteleiras internacionais, incluindo a IinterContinental, Marriott, HiltonAccor, Minor e Hyatt propuseram aumentar sua exposição ao mercado chinês. Diversas novas marcas estão sendo introduzidas na Grande China, incluindo hotéis e projetos de apartamentos, e seus produtos abrangem marcas de luxo e serviços selecionados. A segunda maior economia do mundo, uma forte recuperação no mercado hoteleiro e turístico e uma taxa de juros relativamente baixa para redes hoteleiras — muitos fatores estão atraindo marcas hoteleiras internacionais para o mercado. Espera-se que a reação em cadeia causada por essa mudança promova uma maior valorização do mercado hoteleiro do meu país.
Atualmente, grupos hoteleiros internacionais estão se expandindo ativamente para o mercado da Grande China, incluindo, entre outros, a introdução de novas marcas, a atualização de estratégias e a aceleração do desenvolvimento do mercado chinês. Em 24 de maio, o Hilton Group anunciou o lançamento de duas marcas exclusivas em grandes segmentos na Grande China: a marca de estilo de vida Motto by Hilton e a marca de hotéis de alto padrão com serviço completo Signia by Hilton. Os primeiros hotéis estarão localizados em Hong Kong e Chengdu, respectivamente. Qian Jin, presidente do Hilton Group na Grande China e Mongólia, afirmou que as duas marcas recém-lançadas também estão considerando as enormes oportunidades e o potencial do mercado chinês, na esperança de levar marcas distintas para destinos mais dinâmicos como Hong Kong e Chengdu. Entende-se que o hotel Signia by Hilton em Chengdu deve ser inaugurado em 2031. Além disso, a “Liquor Management Finance” também publicou um artigo no mesmo dia: “LXR se estabeleceu em Chengdu, a marca de luxo Hilton completa o quebra-cabeça final na China?” 》 Preste atenção ao layout do grupo na China. Até agora, a matriz de marcas de hotéis do Hilton Group na China expandiu para 12. De acordo com informações divulgadas anteriormente, a Grande China se tornou o segundo maior mercado do Hilton, com mais de 520 hotéis em operação em mais de 170 destinos, e quase 700 hotéis sob 12 marcas em preparação.
Também em 24 de maio, o Club Med realizou uma conferência de mídia promocional para a atualização da marca de 2023 e anunciou o novo slogan da marca "Isto é liberdade". A implementação deste plano de atualização da marca na China indica que o Club Med fortalecerá ainda mais a comunicação com a nova geração de viajantes de férias sobre estilo de vida, permitindo que mais consumidores chineses aproveitem plenamente a diversão das férias. Ao mesmo tempo, em março deste ano, o Club Med estabeleceu um novo escritório em Chengdu, conectando Xangai, Pequim e Guangzhou, com o objetivo de desenvolver melhor o mercado local. O Nanjing Xianlin Resort, que a marca planeja inaugurar este ano, também será inaugurado como o primeiro resort urbano do Club Med. A InterContinental Hotels continua otimista em relação ao mercado chinês. Na Cúpula de Liderança da Grande China do InterContinental Hotels Group de 2023, realizada em 25 de maio, Zhou Zhuoling, CEO do InterContinental Hotels Group da Grande China, disse que o mercado chinês é um importante motor de crescimento para o InterContinental Hotels Group e contém um enorme potencial de crescimento de mercado. As perspectivas de desenvolvimento estão em ascensão. Atualmente, o InterContinental Hotels Group introduziu 12 de suas marcas na China, abrangendo hotéis boutique de luxo, hotéis de alto padrão e hotéis de alta qualidade, com presença em mais de 200 cidades. O número total de hotéis abertos e em construção na Grande China ultrapassa 1.000. Se o prazo for estendido ainda mais, haverá mais grupos hoteleiros internacionais nesta lista. Durante a Consumer Expo deste ano, o presidente e CEO do Grupo Accor, Sebastian Bazin, revelou em entrevista à imprensa que a China é o mercado com maior crescimento no mundo e que a Accor continuará expandindo seus negócios na China.
Horário da publicação: 28/11/2023
