Um grande número de marcas hoteleiras internacionais está entrando no mercado chinês.

O mercado hoteleiro e turístico da China, em plena recuperação, está se tornando um ponto de interesse para os grupos hoteleiros globais, e muitas marcas internacionais estão acelerando sua entrada no país. Segundo dados incompletos da Liquor Finance, no último ano, muitos gigantes hoteleiros internacionais, incluindo a Iintercontinental, Marriott, HiltonAs redes hoteleiras Accor, Minor e Hyatt propuseram aumentar sua presença no mercado chinês. Diversas novas marcas estão sendo introduzidas na Grande China, envolvendo projetos de hotéis e apartamentos, e seus produtos abrangem marcas de luxo e serviços selecionados. A segunda maior economia do mundo, uma forte recuperação no mercado hoteleiro e turístico e uma taxa de ocupação relativamente baixa entre as redes hoteleiras são muitos fatores que atraem marcas hoteleiras internacionais para o mercado. Espera-se que o efeito cascata causado por essa mudança promova uma maior valorização do mercado hoteleiro do meu país.

Atualmente, os grupos hoteleiros internacionais estão se expandindo ativamente para o mercado da Grande China, incluindo, entre outras ações, o lançamento de novas marcas, a modernização de estratégias e a aceleração do desenvolvimento no mercado chinês. Em 24 de maio, o Grupo Hilton anunciou o lançamento de duas marcas exclusivas em importantes segmentos na Grande China: a marca lifestyle Motto by Hilton e a marca de hotéis de luxo com serviço completo Signia by Hilton. Os primeiros hotéis serão localizados em Hong Kong e Chengdu, respectivamente. Qian Jin, presidente do Grupo Hilton para a Grande China e Mongólia, afirmou que as duas novas marcas também levam em consideração as enormes oportunidades e o potencial do mercado chinês, com o objetivo de levar marcas diferenciadas a destinos mais dinâmicos como Hong Kong e Chengdu. Acredita-se que o hotel Signia by Hilton em Chengdu esteja previsto para ser inaugurado em 2031. Além disso, o site "Liquor Management Finance" também publicou um artigo no mesmo dia, intitulado "LXR se instala em Chengdu, marca de luxo Hilton completa o quebra-cabeça final na China?", destacando a estratégia do grupo na China. Até o momento, a matriz de marcas de hotéis do Hilton Group na China expandiu para 12. De acordo com informações divulgadas anteriormente, a Grande China se tornou o segundo maior mercado da Hilton, com mais de 520 hotéis em operação em mais de 170 destinos e quase 700 hotéis em fase de preparação, distribuídos em 12 marcas.

Também no dia 24 de maio, o Club Med realizou uma conferência de imprensa para promover a atualização da marca em 2023 e anunciou o novo slogan da marca: “Isto é liberdade”. A implementação deste plano de atualização da marca na China indica que o Club Med fortalecerá ainda mais a comunicação com a nova geração de viajantes de férias, focando no estilo de vida e permitindo que mais consumidores chineses desfrutem plenamente da diversão das férias. Ao mesmo tempo, em março deste ano, o Club Med estabeleceu um novo escritório em Chengdu, conectando Xangai, Pequim e Guangzhou, com o objetivo de desenvolver melhor o mercado local. O Nanjing Xianlin Resort, que a marca planeja inaugurar este ano, também será apresentado como o primeiro resort urbano do Club Med. A InterContinental Hotels continua otimista em relação ao mercado chinês. No InterContinental Hotels Group Greater China Leadership Summit 2023, realizado em 25 de maio, Zhou Zhuoling, CEO da InterContinental Hotels Group Greater China, afirmou que o mercado chinês é um importante motor de crescimento para o InterContinental Hotels Group e contém um enorme potencial de crescimento, com perspectivas de desenvolvimento ascendentes. Atualmente, o InterContinental Hotels Group introduziu 12 de suas marcas na China, abrangendo séries de hotéis boutique de luxo, séries de alto padrão e séries de qualidade, com presença em mais de 200 cidades. O número total de hotéis inaugurados e em construção na Grande China ultrapassa 1.000. Se o horizonte temporal for estendido, haverá mais grupos hoteleiros internacionais nessa lista. Durante a Consumer Expo deste ano, o presidente e CEO do Grupo Accor, Sebastian Bazin, revelou em entrevista à imprensa que a China é o mercado de crescimento mais rápido do mundo e que a Accor continuará expandindo seus negócios no país.